

况
一
职业球员来
存
非常


隐患。
假
代替

场
球员
赛
发挥
,


概率
刷
主教练
印象。

主教练

一场
赛



替补球员,主力和替补
顺序也许因此发
互换。


了赛季结束
况还没有改观,当俱乐
给
一份待遇低
预期
合
,
球员就遇
了

困难。
签还
签?

鼻
签
低

价值
合
损失
小。
一旦拒绝续约,就有
被俱乐
摆
货架
。
反正

主力球员,趁
价格还
得过
赶
市场
现。
就

数职业球员所面
竞争压力,
老泰德
贝克汉姆小
就一
给
输
理念。

理念

球员
都
经应验,



将近一半
失
位置
,都没有回
原来
度。
当然,虽然品牌代言并




产
此

影响,
贝克汉姆依然



事

太
功夫。

贝克汉姆来
,足球就
商业、社
、财富
基础。
正
因为
足球领域
取得了极
成就,才
有
来越
品牌
寻求合作。



经


间
给
赚钱
,
前签一
合


言
划算
。
因为
没有
业
位、没有钱、没有
脉,拿一份代言合


够赚
钱,还
提升
度。

现
哪怕阿迪达斯和耐克正
抛
型合
,
还
没太
趣。
曼联队回
曼彻斯特
,耐克就
次
劳埃德
联系,甚
代言价格
了4000万米元每
,绝

价

价。
从通过绑定乔
主获得
发展
,耐克就一

足球鞋领域复制乔丹
话,让
一
无
贝克汉姆推动旗
球鞋
销售。
1984
,耐克
篮球鞋品牌里
小瘪
,当
阿迪达斯
市场份额超过50%,匡威签
拉里伯德
代言
,销售额吊打耐克,就连成立仅仅

锐步都
销售额
赶超了耐克。
耐克当
境
非常尴尬,为了签
乔
助,因为乔
主嫌弃
,耐克负责
得
求助乔
主
父母。
乔
主
母亲当

样
:“
应该给
一次机
!”
由此
见耐克当

况有
惨,
当
球鞋售价仅有19.9米元/
,
六
度
起来都
low。
每
有6米元,濒临破产
耐克当
脆梭哈,给乔
主
了250万米元
合
。

合
哪怕有诸
限制条款,

当
依然非常
有
引力。
乔
主
意
阿迪达斯没有匹
价格,
耐克得
了乔
主。
来发
事
远远超
耐克
预料,乔
主
秀赛季就完成了5
合
期
所有
标。
其
包括最佳
秀、全
、卖
价值超过400万
签
鞋。
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